카카오, 올해 광고성장세 뚜렷

카카오(035720)에 대해 올해 광고성장세가 뚜렷하게 나타날 것으로 분석했다.

카카오는 지난해 4분기 매출액 6731억원, 영업이익 43억원을 기록했다. 매출은 전분기 대비 12.3% 증가했으나 영업익은 86.0% 감소다. 매출에서는 광고와 콘텐츠가 예상수준을 기록했으나 커머스부분이 예상을 크게 상회하는 성과를 나타냈다. 매출의 성과에도 불구하고 비용적인 측면에서는 인력증가와 인센티브 지급에 따른 인건비 증가 및 광고선전비가 늘어나면서 이익이 예상 대비 낮은 성과를 나타냈다고 평가했다.

다만 올해 2분기부터는 광고분야의 성장세가 나타날 것으로 예상했다. 지난해부터 이어진 광고의 성장세는 2분기 모먼트플랫폼을 통해 탄력을 받을 것이며 다음 모바일의 광고가 성장세에 있어 카카오 채널탭 등도 성과가 나타남에 따라 긍정적 시너지가 나타날 것으로 판단된다.

이와함께 하반기 실적 개선세가 크게 나타날 수 있다고 분석했다. 이번 실적발표에서 눈에 띄였던 부분은 인력증강 계획이 마무리가 됐다는 것이며 투자의 중심이었던 인력의 증가가 마무리됨에 따라 비용확대가 예년에 비해 제한 될 것으로 전망되며 광고선전비도 매출 상승 폭에 비해 증가 폭을 컨트롤 할 것으로 비용 컨트롤을 통한 실적 개선세는 하반기에 크게 확대될 가능성이 높다.

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