롯데하이마트, 수익성보다 외형확대 집중

롯데하이마트(071840)에 대해 지난해까지는 수익성 위주의 정책을 고수했지만 연말부터 외형확대에 집중하기 시작했다고 분석했다.

정책을 바꾼 이유는 경쟁업체 점유율이 확대됐고 온라인사업부 매출 증가를 통해 온·오프라인 채널 경쟁력을 동시에 구축하려는 목적이다.

지난해 가전산업 온라인시장은 20% 이상 성장한 것으로 예상된다. 온라인 가격정책을 좀 더 공격적으로 제시하고 트래픽 유도를 통해 오프라인에서도 적극적인 프로모션을 진행할 것으로 보인다고 분석했다. 때문에 매출액은 개선될 것으로 예상했지만 수익성 하락은 피할 수 없을 것이다.

올해 매출액과 영업이익을 각각 4조4182억원, 1944억원으로 추정한다. 장기적으로 온라인 비중을 확대하고 오프라인 효율성 개선에 집중하면서 점진적 변화를 꾀할 것으로 내다봤다.

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